Open en eerlijk over duurzaamheid

Je uitvaartonderneming is serieus aan de slag met duurzaamheid. Natuurlijk wil je dat graag delen! Doe dat, en doe dat zorgvuldig: consumenten zijn gevoelig voor greenwashing.

Bedrijven en ondernemingen die zich inzetten voor duurzaamheid, kunnen op veel sympathie rekenen. Echter: consumenten voelen zich dubbel bekocht als blijkt dat duurzame claims niet (helemaal) waar zijn, of buiten beschouwing laten dat een onderneming op andere fronten helemaal niet zo duurzaam bezig is. Greenwashing wordt dat wel genoemd.